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苹果推廉价的iPhoneSE2能挽iPhone颓势么?

在苹果于3月26日举行的春季发布会上,预计将会推出廉价iPhone--iPhoneSE2,此举应该是为了挽救当前销售不振的iPhone,然而考虑到上一代iPhoneSE并未能挽救iPhone销量的前例,柏颖科技认为iPhoneSE2的推出同样难挽救iPhone的销量,iPhone销售将继续颓势不止。

iPhoneSE未能挽救iPhone

2015年苹果发布的iPhone6s相较上一代的iPhone6的升级极为有限,同时由于安卓手机创新不断,iPhone6s的销量稍为不如预期,为提振iPhone的销量,2016年春季发布会上推出了iPhoneSE这款产品。

iPhoneSE与iPhone6s的配置相当,均采用了A9处理器、拍摄性能方面也相当,就是外观设计方面较为落后,与上上一代的iPhone5S相似,在定价方面则较iPhone6s便宜许多,在中国市场的售价仅为3288元起,被喻为史上最便宜的iPhone。当时有拆机机构将iPhoneSE拆机后发现,其相当多的元件生产日期在2015年9月前后,由此推测iPhoneSE这款产品为帮助供应链清理库存推出的应市产品。

在iPhoneSE上市前,苹果已做了相应的营销,大举宣传小屏手机的诸多好处,如更容易单手操作和放入口袋,在猛烈的营销攻势下iPhoneSE在上市头一年取得了超出预期的销量成绩,据分析指2016年iPhoneSE的销量近3000万,超过了预期的最高2000万。

iPhoneSE的上市减缓了iPhone销售放缓的状况,不过iPhone的销量下滑依然,2016年、2017年iPhone的销量都在2.15亿左右,低于2015年创下的2.3亿销量,到2018年iPhone的销量更进一步下滑至2.08亿部。

iPhoneSE难挽颓势

2018年的数据显示,前三季度iPhone的销量取得了轻微增长,导致2018年的出货量最终出现下滑主要就在2018年四季度。IDC的数据显示,2018年四季度iPhone的销量同比下滑了11.5%,是近几年来四季度销量最低的季度,导致了2018年全年的iPhone销量下滑。

2018年四季度iPhone销量下滑的主要原因就在于新发布的三款新iPhone在创新和定价方面均让消费者失望了。iPhoneXS和iPhoneXS MAX相较上一代的iPhoneX升级极为有限,甚至连拍摄性能方面都未有提升,廉价版的iPhoneXR定价高达6499元而不是预期的5000元以内,最终导致了消费者用脚投票。

传闻推出的iPhoneSE2似乎如上一代的iPhoneSE一样承担了相应的责任,即是为供应链清理元件库存,如此也就可以得出结论iPhoneSE2在设计方面将不会有所突破。据称iPhoneSE将采取类似于iPhoneXR的刘海屏设计,同样为后置单摄像头,屏幕尺寸或为4.5英寸,不过边框宽带会较iPhoneXR更窄,这倒是一大提升,在定价方面据称将接近5000元人民币。

如果iPhoneSE2确实如此,定价显然过高了,要知道上一代的iPhoneSE可是较iPhone6s便宜了近四成,iPhoneSE2大幅提价可能将打击消费者的购买欲;iPhoneSE2的尺寸依然过小,估计是为了避免影响iPhoneXR的销售,不过从iPhone6s以来plus版本的销量已逐渐超过标准版,显示出消费者更认可大尺寸的iPhone,过小的尺寸也将影响iPhoneSE2的销售。

去年发布的三款新iPhone未能提供足够的创新,甚至在拍摄、屏下指纹等技术方面已落后于安卓手机是导致其销售不佳的原因,如今应市推出的iPhoneSE2在销量方面未必能取得比iPhoneSE更好的成绩,iPhone的整体销量下滑的趋势或许将会延续,预计今年前三季度iPhone的销量很大可能延续去年四季度销量下滑的势头。

苹果能否挽救iPhone的销售,关键还是在今年四季度推出的新iPhone,不过由于它与高通交恶,它今年很可能将无法推出5G版的iPhone,在它对智能手机市场的影响力日渐下滑的当下这成为它又一次落后安卓手机的弊端,在这样的情况下很难相信四季度推出的新iPhone能提振销量,如此一来今年全年iPhone销量下滑将成大概率事件。

在苹果创始人乔布斯离世后,业界普遍担忧现任CEO库克无法延续乔布斯领导下的苹果所拥有的无可比拟的创新力,而苹果也正是在乔布斯的领导下两次进入它最辉煌的时期,或许失去乔布斯的苹果正在走上1980年代衰落之路。

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